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雅仕維正式推出數碼戶外廣告程序化交易平臺

2020/12/9 10:35:25 來源:中國企業新聞網

導言:策略重心定于機場、地鐵及高鐵廣告媒體經營的優秀戶外媒體公司雅仕維傳媒集團有限公司(“雅仕維”或“集團”;股份代號:1993)宣布與The Trade Desk及Magnite Inc. (前稱“Rubicon Project”及“Telaria”)合作,推出數碼戶外廣告程序化交易平臺,標志著集團一個重要里程碑。通過這次合作,集團得以透過線下及線上平臺就其數碼戶外廣告發布及錄像庫存進行程序化買賣,藉此機會吸引全球廣告商的關注。

  策略重心定于機場、地鐵及高鐵廣告媒體經營的優秀戶外媒體公司雅仕維傳媒集團有限公司(“雅仕維”或“集團”;股份代號:1993)宣布與The Trade Desk及Magnite Inc. (前稱“Rubicon Project”及“Telaria”)合作,推出數碼戶外廣告程序化交易平臺,標志著集團一個重要里程碑。通過這次合作,集團得以透過線下及線上平臺就其數碼戶外廣告發布及錄像庫存進行程序化買賣,藉此機會吸引全球廣告商的關注。

  繼在2020年1月開始與Magnite合作程序化轉型項目的成功后,雅仕維欣然宣布與另一伙伴The Trade Desk合作,該伙伴是一個全球性廣告買家的軟件平臺,以購買不同廣告形式及設備的數據主導數碼廣告活動。這合作是雅仕維線下線上新媒體策略的重要里程碑,把線下數碼戶外廣告和程序化廣告緊密連接起來。借助Magnite所擁有的獨立閉環式賣方廣告平臺,雅仕維可以在The Trade Desk的程序化交易平臺上提供香港的數碼戶外廣告牌。這連接將在雙方之間產生巨大的協同效益,不僅為廣告商提供了額外的媒體購買選擇,同時也為集團創造了一個新的渠道與全球潛在的線上廣告商接軌。

  另外,這次策略性合作是Magnite及The Trade Desk在香港的首個程序化保量的數碼戶外廣告推廣,把過往按固定價格及固定時間進行交易的傳統概念轉化為網上平臺交易。同時亦能保證媒體購買模式,使媒體買家能夠最大程度地提高廣告曝光率。這亦為數碼戶外廣告行業中創立了先河,首先將程序化交易技術與The Trade Desk平臺成功接軌。在此合作中,雅仕維將發揮其創新的線下線上新媒體策略的優勢,運用可支持觀眾劃分及核實評估的技術,廣告商能以靈活的方式購買,并幫助品牌為消費者提供更具針對性、統一化和整體的體驗。程序化技術能根據屏幕附近的群體數量令數碼戶外廣告更容易接觸消費者,物體識別技術亦能帶來概率的受眾細分并支援度量認證。

  雅仕維創辦人、主席兼執行董事林德興先生表示:“隨著數碼戶外廣告迅速增長,我們很高興能夠與全球兩大廣告技術企業Magnite及The Trade Desk開展全新程序化合作,標志著集團線下線上新媒體策略的一個重要里程碑,在線下數碼戶外廣告和線上廣告購買之間建立了牢固的聯系。更重要的是,這次合作將為我們提供了一個的機會以對接另一群的線上廣告常用客戶,從而得以擴大我們的客戶群,并增加集團在市場中的滲透率。展望未來,我們將繼續與伙伴緊密合作,為廣告商提供更有效率的媒體解決方案,從而產生更大的廣告價值。”

  Magnite亞洲區經理Yogesh Sehgal先生表示:“這次廣告推廣結合具高影響力的數碼戶外廣告形式及程序化購買的自動化保證,為廣告商提供龐大可能性,能靈活鎖定銷售對象亦能確保庫存的溢價。我們很榮幸能夠與上述伙伴合作達致此重要里程碑,并期待在不久將來籌劃更多項目。”

  The Trade Desk媒體合作高級總監蔡秉熹先生表示:“在目前的新技術時代,程序化購買已成為廣告業的一項增長趨勢。我們很高興能夠與雅仕維及Magnite合作推出首個線下媒體資源。廣告商現有機會透過我們的平臺接觸香港數碼戶外廣告牌,從而協助他們達致更高的業務目標。我們對與雅仕維持續合作深感興奮,得以協助廣告商轉向程序化購買模式。”

  關于The Trade Desk™

  The Trade Desk™是一家為廣告買家提供全渠道程序化廣告購買服務的科技公司,通過The Trade Desk的自助云端平臺,廣告買家可以建立、管理及優化不同廣告形式及設備的數據廣告活動。The Trade Desk的平臺結合了主要的數據、流量資源和媒體資源,能夠擴大廣告覆蓋面及提升決策能力。同時,The Trade Desk的平臺通過企業API可以支持訂制化功能開發。The Trade Desk的總部位于加利福尼亞州的范多拉,在北美、歐洲及亞太區均設有辦事處。

  關于Magnite

  Magnite (NASDAQ: MGNI) 是全球最大的獨立需求方廣告平臺,結合Rubicon Project的程序化專業知識及Telaria于聯網電視的領導優勢。發行商利用Magnite的技術變現桌面計算機、手機、影音及聯網電視等屏幕及形式的內容。全球領先代理及品牌均信賴Magnite平臺,以其接達品牌安全及優質的廣告資源,每月更進行數十億廣告交易。Magnite的基地位于洛杉磯、紐約、倫敦及悉尼,在北美、歐洲,中東及非洲地區、拉丁美洲及亞太區均設有辦事處。

  - 完 –

  關于雅仕維傳媒集團有限公司(股份代號:1993.HK)

  雅仕維于1993年成立,是策略重心定于機場、地鐵及高鐵的大中華地區戶外媒體公司。集團現時的業務網絡覆蓋大中華地區接近40個城市,包括于33個機場提供廣告媒體資源服務(其中26個機場和海南三亞鳳凰國際機場2號航站樓為獨家廣告媒體經營權),以及擁有大中華地區19條地鐵線路、廣深港高速鐵路(香港段)、港珠澳大橋(珠海口岸)、新加坡湯申-東海岸地鐵線(TEL)及香港九巴及龍運巴士的廣告媒體獨家經營權;并于近年成功獲得成都天府國際機場、昆明地鐵、昆明站(昆明鐵路)及麗江鐵路站的廣告媒體經營權。

  雅仕維一直不遺余力履行企業社會責任,其在環保方面的努力獲得官方肯定,連續四年榮獲“香港環境卓越大獎”及“香港綠色機構”的榮譽,并連續十年被評為“商界展關懷”機構。

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[責任編輯:姚小冰]
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